Cosa fa un consulente SEO oggi (e perché oltre a Google c'è di più)?

Chiedere “cosa fa un consulente SEO” nel 2026 è un po’ come chiedere cosa fa un medico: dipende dal paziente, dal problema, dalla storia clinica. Solo che qui i pazienti sono i siti web, le aziende, le PMI che vogliono essere trovate sul web… e possibilmente non solo dai loro parenti stretti.

Il nostro ruolo come consulenti SEO è cambiato radicalmente negli ultimi anni. Fino a qualche tempo fa bastava lavorare su una decina di parole chiave, fare qualche ottimizzazione on-page, sistemare i tag H1 e incrociare le dita. Ma oggi non è più così. La SEO non vive più solo nei motori di ricerca, e la "E" di Search Engine Optimization potremmo riscriverla come Everywhere Optimization.

Essere visibili oggi significa esserlo su Google, certo, ma anche su Bing e su YouTube, nei suggerimenti dell’intelligenza artificiale, negli snippet automatici, nelle mappe locali, nei contenuti vocali, nelle overview e persino nei post dei social. Non stiamo più ottimizzando solo una pagina, stiamo ottimizzando la reputazione digitale di un’azienda su ogni canale utile.

Quando serve un consulente SEO (e perché non basta “fare un po’ di SEO in casa”)?

Il classico scenario lo conosciamo bene: hai un’azienda strutturata, magari una PMI che lavora bene, hai un sito web da qualche anno e ogni tanto qualcuno del team prova a “curare la SEO”. Magari con un plugin, con qualche articolo sul blog, con la riscrittura delle schede prodotto. Il problema? Nessuno ha una visione strategica, nessuno sta davvero guidando quel lavoro.

Un consulente SEO per PMI e Aziende serve esattamente a questo: a dare una direzione chiara, una strategia con obiettivi concreti e misurabili, e una continuità che internamente spesso manca.

Perché una cosa va detta chiara: la SEO non funziona in modalità “una tantum”. Non la fai a febbraio e poi la lasci lì. Va monitorata, aggiornata, corretta, potenziata. Altrimenti è solo un’illusione ottica: pensi di esserci, ma sei invisibile.

Come lavoriamo come consulenti SEO e web marketing?

Nel nostro team abbiamo un SEO Specialist interno che guida ogni progetto SEO con un approccio integrato. La sua figura si muove tra analisi tecniche, strategia editoriale, dati di traffico, search intent e… pazienza. Sì, perché i risultati veri arrivano col tempo, ma restano. Non sono come un post sponsorizzato che ti dà 3 giorni di gloria e poi sparisce.

Quando ci affianca un’azienda, partiamo sempre con un’analisi SEO tecnica: struttura del sito, prestazioni, codice, sitemap, gestione delle canonical, velocità, user experience. Poi passiamo a un’analisi contenutistica e strategica: chi cerchi di raggiungere, cosa offri, cosa comunicano oggi le tue pagine e come possiamo farle scalare in Google e oltre.

Infine, traduciamo tutto in un piano SEO continuativo, perché solo così possiamo ottenere miglioramenti veri, organici, durevoli.

È meglio scegliere un consulente SEO freelance o un’agenzia?

Bella domanda. Dipende. Il consulente SEO freelance è perfetto per progetti molto verticali o per startup con budget contenuti. Ma una PMI o un’azienda con un sito complesso, magari con sezioni multilingua, articoli tecnici, blog, e-commerce e landing page, ha bisogno di più di un singolo professionista.

Ecco perché lavorare con una agenzia SEO come Figure Creative ti dà un vantaggio competitivo: puoi contare su un team completo. Un SEO specialist che guida la strategia, ma anche copywriter SEO, sviluppatori, esperti SEM per supportare la visibilità a pagamento, e chi sa leggere i dati e trasformarli in decisioni utili.

Posso lavorare con un consulente SEO anche se non sono di Lecco?

Ovviamente sì. Siamo nati a Lecco, lavoriamo con aziende di Monza, Como, Sondrio e provincia, ma abbiamo clienti in tutta Italia. La SEO non ha confini, e ormai tutto si può fare in video call, condividendo schermi, documenti e strategie. Però se ti trovi in zona, possiamo vederci anche dal vivo per un caffè (e un audit SEO gratuito).

Abbiamo collaborazioni attive come consulenti SEO a Monza e Brianza, progetti attivi con clienti a Como, e gestiamo attività SEO di PMI che operano a livello nazionale o internazionale. Per questo, se cerchi un consulente SEO in Italia che possa seguirti anche nel tempo e non solo per “mettere a posto due cose”, siamo la scelta giusta.

Qual è la differenza tra SEO e SEM, e perché dovresti considerarli entrambi?

Il consulente SEO specialist non è in conflitto con il SEM, anzi. SEO e SEM sono due facce della stessa moneta: una costruisce nel tempo, l’altra dà visibilità subito. Lavorare solo su uno dei due spesso non basta. Per questo, come agenzia, affianchiamo il nostro lavoro SEO con una visione completa del web marketing, integrando campagne Google Ads, annunci sui social e strumenti di automazione.

Un sito ben posizionato su Google è potente. Ma se ci metti anche il boost di una campagna PPC ben fatta, allora la crescita diventa ancora più rapida ed efficace. L’importante è non improvvisare: ogni canale ha le sue regole e le sue metriche. Ed è qui che entra il nostro lavoro.

Ma quindi, esiste un “migliore consulente SEO”? O è solo fuffa?

Qui mettiamo subito le mani avanti: chi si presenta come "il miglior consulente SEO in Italia" spesso sta vendendo fumo. La SEO è misurabile, sì, ma non è matematica pura. E ogni progetto è diverso. Quello che ha funzionato per un e-commerce di abbigliamento non è detto funzioni per un’azienda metalmeccanica o per una realtà B2B che vende servizi.

Quello che possiamo garantirti è questo: lavoriamo in modo serio, continuo, misurabile. E ti diciamo le cose come stanno, anche quando non piacciono. Per noi, essere consulenti SEO significa essere trasparenti, competenti, aggiornati e... pazienti. Perché la SEO non è la bacchetta magica, è un lavoro chirurgico, fatto di dati, parole e strategia.

Chi ha bisogno di un consulente SEO oggi?

La buyer persona ideale per questo tipo di attività è il titolare o responsabile marketing di una PMI o di un’azienda medio-grande che:

• Ha già un sito web, ma non performa come dovrebbe

• Ha provato a fare SEO in autonomia, ma senza risultati

• Vuole costruire una presenza solida sul web

• È pronto a investire su un piano a medio-lungo termine

• Ha capito che le scorciatoie non portano lontano

Se rientri in questo profilo, un consulente SEO per PMI può cambiare radicalmente il tuo approccio al digitale. Non si tratta di farsi trovare da tutti, ma di farsi trovare dalle persone giuste nel momento giusto.

Qual è il primo passo da fare?

Fissare una consulenza, semplice. Ti raccontiamo come lavoriamo, analizziamo la situazione attuale del tuo sito, capiamo insieme se ci sono margini di miglioramento e quale percorso possiamo costruire. Nessun pacchetto preconfezionato, nessuna promessa da televendita.

Solo un progetto fatto su misura, come piace a noi. Con obiettivi veri e strumenti concreti per raggiungerli. Perché se vuoi che la tua azienda sia visibile online, hai due strade: aspettare che succeda da sola (ma non succede), oppure lavorare con chi lo fa di mestiere.

E noi, di mestiere, facciamo proprio questo.