Personal Branding Online: come diventare un brand, anche se sei “solo” tu

Che tu voglia diventare il nuovo punto di riferimento nel tuo settore o semplicemente non sparire tra mille altri profili su LinkedIn o Instagram, ti serve una cosa prima di tutto: una strategia di personal branding online. No, non bastano le foto in giacca o la bio con “passionate about marketing” (spoiler: lo scrivono tutti).

Costruire un’immagine solida online non è questione di fortuna, ma di posizionamento, coerenza e contenuti. Ecco perché sempre più persone — liberi professionisti, giovani imprenditori, aspiranti influencer o creator — cercano una consulenza per il personal branding. Perché sanno che il punto non è apparire, ma farsi ricordare.

Ma cos’è il personal branding online?

È il modo in cui ti presenti online, sì. Ma soprattutto è il modo in cui vieni percepito. È un insieme di scelte — strategiche, visive, verbali — che trasformano il tuo profilo in un’identità riconoscibile.

Fare personal branding significa decidere chi sei per il tuo pubblico e come vuoi essere riconosciuto. E online non puoi bluffare troppo a lungo: se sei incoerente, confuso o generico, la gente se ne accorge e ti scrolla via in mezzo secondo.

In pratica: il personal branding online è ciò che fa la differenza tra essere uno tra tanti… ed essere quello giusto.

Perché il personal branding è così importante oggi?

Perché il web — e in particolare i social — sono diventati il nostro biglietto da visita. Prima ancora che qualcuno ti conosca, ti cerca. E se non trova nulla di interessante, autorevole o almeno curato, scarta.

La presenza online è diventata la nuova reputazione. Solo che invece di passaparola tra amici, oggi ci sono ricerche su Google, profili LinkedIn, reel su Instagram e articoli scritti su Medium. Se vuoi che qualcuno ti scelga — come professionista, come collaboratore o come creator da seguire — devi esserci. Ma soprattutto devi esserci bene.

Qual è la differenza tra personal branding e marketing personale?

La differenza è sottile, ma importante. Il marketing personale punta a promuoverti. Il personal branding punta a posizionarti. Il primo spinge, il secondo attrae.

Con il personal branding non dici solo cosa fai, ma perché lo fai, come lo fai e per chi lo fai. Racconti una storia coerente, che parla a un pubblico specifico. Ed è proprio questa la chiave per diventare riconoscibili in mezzo al rumore digitale.

Come si costruisce un personal branding efficace?

Non esistono formule magiche, ma esistono metodi. E il primo passo è sempre lo stesso: capire chi sei e cosa vuoi ottenere. Non puoi comunicare tutto a tutti, quindi serve scegliere. E per scegliere serve strategia.

Per iniziare a costruire un personal branding online solido bisogna lavorare su:

• Identità: valori, tono di voce, stile comunicativo, elementi grafici.

• Target: chi vuoi raggiungere e cosa vuole da te.

• Contenuti: cosa pubblichi, dove e con quale frequenza.

• Piattaforme: LinkedIn? Instagram? YouTube? Blog? Dipende da chi sei e dove si trova il tuo pubblico.

Tutto questo va strutturato e coordinato. Altrimenti finisci per postare a caso, cambiare bio ogni settimana e non ottenere mai nulla di concreto.

LinkedIn e Instagram: i due pilastri del personal branding

Quando si parla di personal branding su LinkedIn si intende una comunicazione più professionale, orientata alla carriera, ai risultati e alle competenze. Se vuoi emergere nel tuo settore, trovare clienti o farti notare da aziende e recruiter, LinkedIn è casa tua. Ma non basta condividere il link dell’ultimo articolo: serve un piano editoriale, un tono costante, una narrativa che funzioni.

Instagram, invece, è il regno dell’immagine. Il personal branding su Instagram è visivo, diretto, emotivo. Funziona bene per chi vuole creare un rapporto empatico con il pubblico, per chi lavora nella moda, nel lifestyle, nella formazione, nel fitness o nella creatività.

I due strumenti non si escludono, anzi: funzionano meglio se usati insieme, ognuno con le sue regole.

Serve davvero una personal branding agency?

Sì, se vuoi fare le cose sul serio. No, se ti basta fare scena per due settimane e poi sparire nel feed. Costruire un’identità richiede competenze diverse: strategia, copywriting, grafica, social media, SEO…

Una personal branding agency come la nostra lavora per creare una strategia su misura per te, cucita addosso ai tuoi obiettivi e ai tuoi canali. Non improvvisiamo, non usiamo template preconfezionati e non ti faremo mai dire “ciao ragazzi” se non è il tuo stile.

Posso fare personal branding con l’AI?

Puoi, certo. Ma anche qui vale lo stesso discorso: l’AI è un ottimo strumento, non una bacchetta magica. ChatGPT, ad esempio, può aiutarti a scrivere contenuti, ma solo se gli dici cosa vuoi ottenere, per chi, con che tono.

Un prompt efficace nasce da una visione chiara. E quella visione non può dartela l’AI, deve dartela una strategia di comunicazione fatta bene.

Serve un consulente di personal branding?

La verità? Sì, se vuoi risparmiarti errori, tempo e figuracce. Un consulente di personal branding ti aiuta a vedere cose che da solo non noti: disallineamenti tra quello che dici e quello che trasmetti, incoerenze tra i tuoi contenuti e il tuo obiettivo, opportunità che ti stai perdendo.

Non è solo una questione estetica. È questione di direzione. Se vuoi farti notare per quello che sai fare, devi avere un messaggio chiaro e costante nel tempo.